医生注意了！发别人的案列做宣传，被罚了3万

宁波市场监管近日公布了今年的10起典型违法广告案例。其中，包括某美容美发公司因在美团发布虚假植发广告，被罚3万。

广告案列与医生不符，被罚3万

据公示，当事人“宁波XX美容美发有限公司”，在美团平台店铺发布微针植发医疗广告，其广告内容包含王某医生的微针植发案例，案例中出现了患者形象和治疗前后效果对比。

经查证，该植发手术并非王某所做

其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条和《医疗广告管理办法》第七条的规定，属于发布虚假广告和利用患者的形象作证明的医疗广告违法行为。

2021年3月，宁波市市场监管局高新区分局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，罚款 3万元。

《中华人民共和国广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责。

《中华人民共和国广告法》第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

多地发布医疗广告违法案，最高罚了129万！

今年以来，国家重点打击广告违法案件，尤其是整治互联网医疗广告，多家企业因此被重罚。

此前，315晚会曝光360搜索违规投放虚假医疗广告：报道截图中，通过360搜索平台搜索成都市第二人民医院的简称“市二医院”，搜索结果为成都棕南医院等，成都棕南医院因此被没收医疗广告服务费用51.6万元，还被罚款129万。

杭州8月公布，杭州某医院有限公司在“99医院库”网站和“百度”平台上发布医疗广告，其广告内容不实，且均与当事人取得的《医疗广告审查证明》中的广告“成品样件”明显不一致，被杭州市上城区市场监管局罚款849051.06元。

此外，杭州某医疗诊所有限公司在公司室外店招发布了“水光针、玻尿酸、肉毒素、光子嫩肤、皮肤管理”等文字宣传内容的广告，因违反了《广告法》第十五条相关规定，构成用医疗用毒性药品作广告的违法行为，被罚20万。

从各地发布的批量处罚结果来看，医疗广告违法行为主要涉及发布医疗广告未经广告审查机关审查、擅自改变审查批准内容及广告内容虚假误导、利用患者形象作推荐证明、低俗庸俗、违背社会良好风尚等多种情形。

有业内人士表示，民营医疗机构的品牌营销一直存在3大浪费：

一是大量资金进行新闻稿宣传，或是处理公关事务；

二是过分倚重名医，支付过高的授权使用费，却不规范授权领域、授权时间；

三是竞价广告、反复引流。投了很高的成本，却无法精准定位用户，效果也不可测量，关键词投放还要设置专门岗位专门人员跟进，既浪费了时间又浪费了金钱。

市监局提醒告知：严惩违法医疗广告

市场监督管理局向社会发布提醒告知书，严禁乱发布、违法违规发布医疗广告，违者将依法严惩。

告知书中对医疗广告发布相关管理办法再次重申，并提醒医疗机构，发布医疗广告应当在发布前申请医疗广告审查。

未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告等。

同时，禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目或以介绍健康、养生知识等形式发布或变相发布医疗广告。

广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》，核对广告内容。

任何单位和个人不得擅自篡改《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告。

发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号等。

各广告活动主体应当严格遵守《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，增强广告审查自觉自律意识，严格把关、依法审查。对发布违法医疗广告的活动主体，市场监督管理部门将依法予以惩处。